Onlangs liep ik binnen bij een markante kapperszaak. Het lijkt meer een theatertje waar elke vernieuwing aan voorbij is gegaan. Een oase van rust met klassieke muziek op de achtergrond. Pasquale is ook geen kapper maar captonoom. Hij geeft dan ook geen ‘knipbeurt’ maar persoonlijke aandacht. Hij heeft maximaal 6 klanten per dag. Voor klanten uit de commerciële wereld rekent hij een speciaal tarief. Ik kreeg het aanbod om voor € 250 twee uur met hem te filosoferen over het leven. Dat is het enige waarin hij de tijd is meegegaan, verder is hij wars van innovatie.
Hoe anders onze branche.
Want wat hebben Jong Zuid (dramaserie op mobiele telefoon en internet), 2GOTV (mobiele tv zender), de gamecommercial (Centraal Beheer Achmea), WiFi Headlines (gratis internet bij de Coffee Company) en de TMF Clubcam (clubs te zien via internet) gemeen?
Zij waren allemaal ooit de winnaar van de MWG AMMA award voor innovatie.
Innovatie is een van de kernwaarden van de MWG . Een andere activiteit waarbij dit naast de AMMA terug komt is de MWG Arena. Op een informele manier presenteren kandidaten, zonder hulpmiddelen, hun innovatie. In juni 2008 waren dit Videostrip, Wuzzon en NRC E-paper.
Videostrip, de winnaar, biedt de mogelijkheid om op effectieve wijze te adverteren in videostreams. Wuzzon is een platform waarop mensen een online shop kunnen openen en daar hun zelfgemaakte mobiele content kunnen verkopen.
Om het distributieprobleem op te lossen lanceerde NRC de zogenaamde E-paper.
Vorig jaar juni betraden zich vZine, de Banner Tracker (tool dat de communicatie-effectiviteit meet) en ‘Tijd voor 538 verkeer’ (file informatie met vertragingstijd in plaats van kilometers) de Arena. De winnaar werd vZine met het voicemail via SMS-concept.
Al met al zijn vrijwel alle genoemde innovaties nog steeds redelijk tot zeer succesvol gebleken.
‘Media-innovatie Nederlandse bedrijven lijkt stil te staan’ was een van de conclusies van het MWG onderzoek ‘Het experiment’, uitgevoerd eind 2008. 80% van de marketing- en mediaprofessionals vindt dat hun bedrijf in 2008 meer had moeten experimenteren (toch de basis van innovatie) op het gebied van marketing, communicatie en mediagebruik. Dit om onderscheidend vermogen te creëren en de marketingkracht van het bedrijf te versterken.
In 2009 vond de MWG Arena geen doorgang bij gebrek aan geschikte kandidaten. Het aantal inzendingen voor de categorie innovatie bij AMMA viel sterk terug in 2009 en 2010 ten opzichte van de jaren daarvoor.
Wellicht is een en ander gevolg van de economische situatie. Jammer, want die zou juist gebaat is bij een sterkere ontwikkeling van innovatieve ideeën en toepassingen.
Meindert Jan Krijnsen
MWG
Geen opmerkingen:
Een reactie posten